“会展产业生态（tài）化”是“产业生态化”与“会展产业”的结合体。“产业生态化”是现代产（chǎn）业发展的高级形态和理想模式，也是推（tuī）进（jìn）生态文明（míng）建设的有力标杆。它要求遵循产业生态学的基本规（guī）律，按照自然生（shēng）态（tài）系统的运（yùn）行规律来重新塑造产业生态系统。这就需（xū）要（yào）产业在发展中降低产业活动对自然（rán）生（shēng）态（tài）的影响，设法让经（jīng）济（jì）效益、社会效益和生态效益同步实（shí）现，亦（yì）即产（chǎn）业（yè）要在与自然生态系统和谐互动与协同演进（jìn）中取得（dé）发（fā）展。

 
　　“会展产（chǎn）业生态化”是（shì）“产业生态化”往（wǎng）会展行业的渗透。从狭义上看，“会展产业生态化”是指构建模仿自然（rán）生态循环（huán）的会（huì）展产（chǎn）业系统。从广义上看，“会展（zhǎn）产业生态化”指的是会展（zhǎn）产业在一定（dìng）的生态（tài）理念（niàn）和原则（zé）基础上，追求更高的资（zī）源利用（yòng）率（lǜ），要促（cù）进会（huì）展业发展与自然环境的和谐（xié）统一，建立物质与能量和谐流（liú）动的产业体系。因而，“会（huì）展产业（yè）生态化”要（yào）求我们更“系统化”、更“生态化”地看待和解决会展问（wèn）题，在会（huì）展产业发展的（de）各个环（huán）节注重资源的（de）循环利用，提（tí）升（shēng）会展资源的利用能（néng）力（lì），有效减（jiǎn）少浪（làng）费（fèi）及对环境的污染和破坏。
 
　　国内“产业生态化”多点开花会展产业生态化亟须（xū）启程
 
　　我国会展产（chǎn）业（yè）正经受国（guó）内“产业生（shēng）态（tài）化”的（de）历（lì）史性挑战。尽（jìn）管“会展（zhǎn）产业生态化”相（xiàng）对国内业（yè）界而言还（hái）很陌生，但“产业生态化”早已不是新（xīn）鲜事。在国外，罗伯（bó）特·埃尔斯于1988年（nián）最早提出产业代谢理论；在（zài）国（guó）内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业生态化”概念（niàn）。这些年（nián）来，产业生态（tài）化已在（zài）旅游产业、钢铁产业、电子信息产业、医药产业、海洋产业、化工产业、汽车（chē）产业等（děng）多（duō）个领域展开，尤以旅游、钢铁（tiě）等产业的生态化相对更为彻（chè）底。从（cóng）目前看，“产业（yè）生（shēng）态化”是有效解决产业发展的（de）可持续性与（yǔ）协调性的重要（yào）途径，是有效（xiào）解决（jué）资源和环境问（wèn）题（tí）的新的产业（yè）发展理念与模式，是产业发展既遵（zūn）循经济规律又（yòu）遵循生（shēng）态学原理的必然选（xuǎn）择。
 
　　上述产业更（gèng）早开（kāi）展“生态（tài）化”的原（yuán）因（yīn）在于它们与资（zī）源、生态、自然、污染等的关联度（dù）相对较高，资（zī）源整合、减少环境污染和能源循环利用等显（xiǎn）得更（gèng）重要。不然，这些产业的发展几乎与“可持续性”不相匹配。也就是（shì）在（zài）生态（tài）化过程中，这些产业（yè）得到了更好（hǎo）的发展。
 
　　会展产（chǎn）业面临“生态化”挑战（zhàn）
 
　　同样，会展产业的“生（shēng）态化”也不可忽视。作为一项（xiàng）新兴产业，会展（zhǎn）由于具（jù）有绿色、低碳等（děng）特点在（zài）现（xiàn）代创意产业中（zhōng）具（jù）有重要地位。该产业的产业链（liàn）条（tiáo）长，辐射作用强，产业关联度高，对相关产业（如交通（tōng）、旅游、房地产等）的经（jīng）济拉动（dòng）系（xì）数（shù）可达（dá）1：9。也正是如此，国内多数大中城市都特别（bié）关（guān）注会（huì）展产业。因而该产业已成为城市发展的最佳“助推器（qì）”和（hé）经济增长的最佳“加（jiā）速（sù）器”。“发展会（huì）展经济”、“打造（zào）会展名（míng）城”等字眼频繁地冲击着公众的视野。然而，尽管各级政府加大统筹（chóu）力度，对会展（zhǎn）给予（yǔ）了更多的政策倾斜和财力支（zhī）持，尽（jìn）管会（huì）展产业（yè）和旅游经济、房地产经济并称为“新世纪三大无烟产业”，但我们仍可发现会展产业（yè）在发展中有不少问题值得关注。例如，一方面会展场馆（guǎn）方（fāng）兴未艾，另一方面场馆利用率参差不齐，甚至低得惊人，“产业规划不够（gòu）合理仍无序扩张”反（fǎn）映了会展规划的（de）“不够生态”；“企业过于追求（qiú）展台（tái）的（de）奢侈装修而不惜挥（huī）霍一次（cì）性材（cái）料”、“资（zī）源整合不彻（chè）底造（zào）成现场能（néng）源的严重浪费”、“节能材（cái）料的（de）低比例使用导致会展大垃圾场（chǎng）的（de）产生”等反映了会（huì）展产业在资源整合与循环利用方面的“极不生态”；“展示企业（yè）实力有余却不够低碳（tàn）和环保”、“布（bù）展（zhǎn）材料选取不合（hé）理导致（zhì）现场观众闭眼（yǎn）掩鼻”等都（dōu）表明产业在环保方（fāng）面的“生态性”很难得到保（bǎo）证。因而，“会展产业不够生（shēng）态化”的（de）严（yán）峻现实正在（zài）向业界发出挑战。结（jié）合（hé）“产（chǎn）业生（shēng）态（tài）化”的内涵，“会（huì）展产业（yè）生（shēng）态化”则主要体现为“会（huì）展产业（yè）理念的生（shēng）态化”、“会（huì）展资源（yuán）整合的生态化”、“会展（zhǎn）场馆规划的生态（tài）化”、“会展（zhǎn）参展行为的（de）生（shēng）态化”、“会展产业链规划（huá）的生态（tài）化”。可（kě）我国会展业在这（zhè）几个方（fāng）面（miàn）都有（yǒu）些不（bú）尽如（rú）人意（yì）。显然，作（zuò）为一项新（xīn）兴的朝（cháo）阳产（chǎn）业，在取得蓬勃发展（zhǎn）的（de）今天，我（wǒ）们要更（gèng）多地（dì）思考“会（huì）展资源整合”、“会展（zhǎn）与环保”、“会展与生态”等议（yì）题，更多（duō）地营造“绿色会展”、“生态会展”、“可持续会（huì）展”等富有“生态化”特征（zhēng）的会展思维。
 
　　国际会展业生态化趋势（shì）显著
 
　　“会展产业生态化（huà）”正面（miàn）临国际会展形势的严峻挑战（zhàn）。近（jìn）些年来，我国的会展产业无论是参展面（miàn）积还是（shì）会展场馆都有了（le）明（míng）显增长（zhǎng），在国际化方（fāng）面也（yě）取（qǔ）得了进展。但我们必须承认（rèn），由于发展历史、展会品牌化、管理规（guī）范化（huà）等原因，我国会展产业与西方（fāng）发达国家特别是欧（ōu）美国家（jiā）发展水平存在较大差距。首屈一（yī）指的德（dé）国是我们借鉴的典范。德国有很多世（shì）界知名（míng）的会展城市（shì）、会展中心（xīn）和品牌（pái）展（zhǎn）会。这既是多年发展的结（jié）果，也不能否认（rèn）政府规划的因素。德国会展业在产（chǎn）业（yè）理念生态化及其场馆规划方面都具有优（yōu）越性。联邦政（zhèng）府是德国会展经济的助推（tuī）器，但德国政（zhèng）府善于“有所为有所不为”。德国会（huì）展业（yè）主要遵循（xún）市场主导（dǎo）的管理模式（shì），政府更多（duō）地在场馆建设、交通（tōng）配套等方面支持会展业的（de）发展，而非直接插手会（huì）展中心的发展（zhǎn）。被称为“德国（guó）会展（zhǎn）行（háng）业（yè）协（xié）会”的AUMA几乎协调着德国展览业国内外所有的展览活（huó）动。AUMA除了在信息传递、数据（jù）统计（jì）、咨询宣（xuān）传等方面“大显身手”外（wài），还在（zài）精确定位（wèi）和尽力避免重复办展方（fāng）面（miàn）起重要（yào）作用。隶属于AUMA的（de）FKM创办于1965年，是重（chóng）要的权威审计（jì）机（jī）构，在观（guān）众（zhòng）结构（gòu）分析（xī）等量化分析方面具（jù）有透明性、权威性（xìng）与公正性。政府、协会、审计机构各行其职，会（huì）展城市有序排列，会展中心市场化运作，品牌展（zhǎn）会（huì）得到培（péi）育和建设（shè），正是德国会展产业生态（tài）化（huà）运（yùn）作的体（tǐ）现。在展厅设计方（fāng）面，德国也显示出生态化优（yōu）势。会展（zhǎn）场馆（guǎn）的水、绿化、太阳能等（děng）的利用，明显（xiǎn）都很有环境的责任感（gǎn）。德国的生态化技术为会展产业生（shēng）态化奠定（dìng）了坚实的基础。会展标准（zhǔn）与产业评价体系也远远领（lǐng）先于其他国家。因而，如果中国会展业在生态化方面没有明显的进展，即便中国（guó）能成为会展大国，也（yě）不可能成（chéng）为会展强国（guó）。
 
　　“环保展具（jù）生态化”初显成效
 
　　“会展产（chǎn）业生态化”在我国虽还没有起步，却已在“环保展具生态化”方面崭（zhǎn）露头角。在（zài）全球生态化潮流（liú）下，我国会展（zhǎn）产业比以往更（gèng）多（duō）关注产业规划与产业（yè）链优化（huà）设计，更（gèng）注（zhù）重会展资源整合及（jí）参展行为的（de）生态化。在当前展览中（zhōng），鉴于世界环保与我国生态文明建（jiàn）设的发展背景，使（shǐ）用（yòng）环保型和生态（tài）化展（zhǎn）品展具的参展商开始增（zēng）多。出现这种态势，首先是参展企（qǐ）业环保意识明显转变（biàn）。以往，更（gèng）多参展商更多参展成本。一旦想到（dào）一次性参展成本，他们基本上就决定了材料选择，很少（shǎo）会考虑环保（bǎo）展具。然而，随着会（huì）展业的发展，他（tā）们中的（de）一些（xiē）开始有了全（quán）新（xīn）的参展（zhǎn）意识。因为他们明白，环保型展具的循环利用在多次参展中并没有明显地增加参展成本的总和，甚至可能明显减少。更何况（kuàng）这样的参展行为对（duì）社会与自然环境是“功在眼下，利在长远”。同时（shí），生（shēng）产环（huán）保展（zhǎn）具的技术水准是支撑环保展具得（dé）以有效代替一（yī）次性（xìng）非（fēi）环保材料的重要保（bǎo）证。仅有生态化（huà）理念而缺乏生态化技术（shù），会展生态化没法落实。虽然中（zhōng）国与（yǔ）欧美（měi）国家（jiā）在生态环保技术方面还有些（xiē）差距，但环保展具的生产也有（yǒu）一席之地。例（lì）如常州（zhōu）的灵通展览（lǎn）系统（tǒng）有限公司，多（duō）年来积极推行“低碳、环保、绿色（sè）”的发展理念（niàn），致力于设计与创新而（ér）引领（lǐng）诸多企业（yè）实（shí）现中国会展业的（de）可持续（xù）发展。商务（wù）部提出“到2016年广交会环保展具将（jiāng）从10%提高到30%的比例（lì）”之后，环保展具（jù）的（de）未来将更有发展空间。目前灵通公司已有135项专利和3000多种系（xì）列产品，产品在国内展览场馆的市场份额达到（dào）90%，并且远销欧美等近90个国家和（hé）地区。公（gōng）司（sī）总裁黄彪曾说（shuō）过，“一个展览会的（de）结（jié）束（shù），就意味着一个垃圾（jī）场的诞生”，因而“灵通公司不仅要（yào）占领市场，更要引导（dǎo）市（shì）场”。“灵通公司（sī）一年生产的绿（lǜ）色展具可搭建30万平方（fāng）米展（zhǎn）台，将（jiāng）这些为国家（jiā）节省20万立（lì）方米的木材竖立起来，则是一片浩如烟（yān）海的（de）森林”。这种思维无疑会促使企（qǐ）业在积极（jí）推（tuī）广（guǎng）以铝合金为主的绿色（sè）展具（jù）过（guò）程（chéng）中，通（tōng）过（guò）快速（sù）拆装和多次循环利（lì）用而（ér）不断降低参展成本，有效（xiào）减少过于严重的材料资源浪费。国恩（ēn）公司的法斯（sī）特环保展览搭建系统也一直提倡“快捷（jié）、环保、低成本”的产品理念，和灵（líng）通公司等（děng）一起（qǐ）打造绿色会展。对于环保（bǎo）展具是否可满足（zú）参（cān）展商和场馆方的使用需求（qiú）的疑问，相关（guān）企业认为这不是（shì）问题。组（zǔ）装（zhuāng）式的搭建（jiàn）已可在（zài）完善展（zhǎn）台方面进行多种（zhǒng）组合，完成多种创意（yì）设计。这些展具在高环保、循环利用、快速搭建（jiàn）和创意造型等方面都具有明显（xiǎn）的（de）产品优势。当然，组展公司和（hé）场馆方的（de）理（lǐ）念与思维也（yě）很重要。他们积极支（zhī）持参展（zhǎn）商使用和（hé）推广环保展具，将对会展展具生态（tài）化（huà）具有促进作用。
 
　　综上所述（shù），在国（guó）内（nèi）产业生态化的良（liáng）好势头和（hé）世界会展产业（yè）生（shēng）态化的整（zhěng）体潮流下，鉴于会（huì）展产业（yè）的资源利用及对其他产业的巨大影响，中国会（huì）展产业（yè）的生态化迫在眉睫。虽然（rán）中国（guó）会展产业生态化还不成气（qì）候，但在局部环（huán）节（jiē）已开始呈现生态化特征。我们欣喜地（dì）看到“中国会展（zhǎn）产（chǎn）业生态化的时代已经（jīng）到来”，更期待未来（lái）有更（gèng）多的产业突破。也只有这样，随着“再循环技（jì）术（shù）”和“节（jiē）能减排技术”等的不断提高，中国（guó）会展业才能（néng）真正（zhèng）实现“会展大国”向“会展强国”的重要转（zhuǎn）变。

06-28