影视广告拍照要素
1、画格与画帧
画格与画帧分别为影片、电（diàn）视的最小构成单（dān）位，即一幅画面，英文（wén）通称Frame。也即是说每一（yī）画格，每一画（huà）帧（zhēn），如果独（dú）自、静止地来观看，都是一幅完（wán）好的、独立的、类似于绘画艺（yì）术中的画面。由于影片胶片（piàn）与电视摄像的记载方法不一样，所（suǒ）以一样的单位时（shí）刻，二者所获得的（de）画（huà）面幅数（shù）并不（bú）一样。影片一（yī）秒钟记（jì）载下24格画面，而PAL制（zhì）的电视一秒钟（zhōng）记载25幅画面(N制（zhì）的（de）则是（shì）30幅画面)。影片（piàn）每秒钟24格当中的一格画面，咱们称之为一画（huà）格;电视每秒钟25幅画面中（zhōng）的一幅咱们称之为一（yī）画帧。然而要特别注意的是，尽管（guǎn）画格与画帧的方式都是（shì）一（yī）幅画（huà）面，但影片（piàn）、电视中的画格和画帧与绘画艺术（shù）作品（pǐn）中的画（huà）面有（yǒu）着极大（dà）的差异。由于（yú）影视广告（gào）中的（de）画格与画帧基本上（shàng）不（bú）独自存在，也很难（nán）独自拿出来赏识。所（suǒ）以为（wéi）了差异于绘画（huà）艺术，也为（wéi）了差异通常（cháng）人所理解的影（yǐng）片、电视（shì）上的画面（miàn）概（gài）念，仍是称它（tā）为一（yī）格（gé）或一帧更准确些。
2、镜头（tóu）
镜头通常有两个寓意，一是指开麦拉（lā）上的光学镜头，即由（yóu）透镜（jìng）系统组合（hé）而（ér）成的光（guāng）学部件（jiàn）。但（dàn）在影视广告言（yán）语（yǔ）中（zhōng），镜（jìng）头还有（yǒu）别的一（yī）个（gè）首要的（de）寓意，那即是指开麦拉(摄像机)所拍照到的镜头画面，也即是指开麦（mài）拉(摄像机（jī）)每一次（cì）从（cóng）开机到关机所吸取的那一段接连的画面。闻名的（de）法国影片理论家马尔丹给镜头（tóu）下了一个十分（fèn）完好的界说（shuō）：“镜头是拍照进程中开（kāi）麦拉的马达开（kāi）动至中止这（zhè）段时刻内（nèi）被感光的那段胶片;从（cóng）编排（pái）视点看，即是剪两（liǎng）次与接两次之间的（de）那（nà）段影（yǐng）片（piàn）;从观众视点（diǎn）看，即是两个镜（jìng）头之间的（de）那段影（yǐng）片。”
镜头是由画面构成的，但镜头并不等于（yú）画面。有（yǒu）时一个画面即是一个镜头，有时，一（yī）个镜（jìng）头却有许多画面（miàn）。通常说来，镜头（tóu）能够独自表达必定（dìng）的（de）含义，而画面则不必定。
3、影响（xiǎng）影视（shì）广告镜头画面的要素
画面无（wú）疑是（shì）视听言语中最为首要的有些，因而，研讨影响影视广告镜头画面的各种要素关（guān）于视听言语有着极（jí）其首要的含义。
(1)景别
影响影片、电视画（huà）面表意的（de）首要要素应当是镜头的景（jǐng）别（bié）。也即是说，拍照（zhào）师从取（qǔ）景框截取（qǔ）的景象的巨细（xì）、多少，能极大（dà）地影响画面（miàn）的寓意和（hé）流露出的心（xīn）情。而决议画面景别巨细（xì）的要（yào）素是开麦拉的（de）机位和开麦拉镜头的焦距长（zhǎng）短。
前景
也叫大全（quán）景。前（qián）景是视（shì）距最远的（de）景别，这种景别的画（huà）面能够展现广阔（kuò）庞（páng）大（dà）的（de）场景，展现人物（wù）活动（dòng）的空间或环境空（kōng）气。前景给人的感触（chù）好（hǎo）像是站在很远的当地观看景色一样。远取其势，是前景的专长。
全景
全景的画（huà）面（miàn）比前景小一些，具体地说，是在取景框内以能包容站立的（de）全（quán）身人（rén）为准。全景能够使观众看到人物的全身动作及其周围的有些环境。全（quán）景与前（qián）景一样也是一（yī）种最基本（běn）的介绍（shào）型的景别（bié），多用来介绍环境和展现事物的全貌（mào）。因而在叙事（shì）的（de）阶段中，全景通常不行（háng）缺少，由（yóu）于要（yào）用它来断定事情开展的空间规模（mó），所以通常又称为（wéi）“定位镜头”。
中景
通常吸取人的膝（xī）盖（gài）以上，这种画（huà）面可显示人物大（dà）半身的形体动作，能给人物扮演以自（zì）由活（huó）动的空间，既能体现（xiàn）人物之间（jiān）的联系，又不会与周围的环（huán）境（jìng）氛围脱节，特（tè）别能够体（tǐ）现手的动作。中景是影（yǐng）视（shì）作品（pǐn）中对比常用的一种（zhǒng）景别。
近景
是吸取（qǔ）人物（wù）腰部（bù）以（yǐ）上的一种景别。这种画面能使（shǐ）观众看清楚（chǔ）人物的（de）某种形体动（dòng）作和面部（bù）表情，或者物体的某些细节，在广告中对比常用。
特写
即肩部以上或人体（tǐ）的某个（gè）部分、一小件物品或物（wù）品的（de）某一（yī）细部的（de）镜头。通常（cháng）是指（zhǐ）人物的面部，特写是（shì）视距近（jìn）来的镜头。它（tā）的取（qǔ）景是将所要（yào）杰（jié）出、着（zhe）重的物体（tǐ）占满荧幕。当然也有人（rén）称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的（de）体现（xiàn）力极为丰厚，能给人以体恤入微的感触。要注意的是特写（xiě）镜头常常是（shì）片面性很强的镜（jìng）头，常（cháng）常带有极大（dà）的（de）强迫性（xìng），有显着的提示和暗示效果。特写（xiě）或大特写（xiě）在电视广告中（zhōng）运用（yòng）的极（jí）多，常被用（yòng）来着重商品品（pǐn）牌或（huò）商品细部。
(2)拍照视点
拍照视（shì）点（diǎn）也是决议画（huà）面构成的首要要素之（zhī）一，视点通常（cháng）能决（jué）议画面的性质。咱们常（cháng）常能够看到：尽（jìn）管机位（wèi）一（yī）样景别（bié）一样，而（ér）视点不一样，所拍到的画面感爱和心思寓意却彻底不一样（yàng）。
平（píng）角

平角又称为通常拍照视点，是（shì）将被摄体置于与开麦（mài）拉镜（jìng）头相水（shuǐ）平的方（fāng）位上，即以拍照（zhào）师的（de）视平线相平，以对等的调查事（shì）物的视点来拍（pāi）照。这个视点的画面简单使观众发（fā）生认同（tóng）感（gǎn）强（qiáng），觉得亲热，能让人有置身其中的感触。当然通常视点（diǎn）也因人而异，比方拍照（zhào）孩童与巨大的篮球运动员就（jiù）有很大的不一（yī）样。

仰角
仰角拍（pāi）照即是将（jiāng）被摄体置于视平线以上，开麦拉（lā）是（shì）处于低于（yú）视平（píng）线的方位，也即是从低处向上仰拍被摄（shè）体。这种视点会让观众发生被摄（shè）体形（xíng）象巨大、健壮、精力充沛的感触。例如影片《巴（bā）顿将军》中，巴顿进场的那场戏，背景是很大的星条旗，巴（bā）顿（dùn）上台发扮演说（shuō）。这组画面即是用（yòng）仰角拍照的，它使人物显得巨大、威武，充分体现了创作者对（duì）巴顿的赞（zàn）誉（yù）之（zhī）情。
俯角
与仰角（jiǎo）相（xiàng）反（fǎn），用俯角拍照时是（shì）将被射体置于拍（pāi）照师（shī）的祝平（píng）线之下的方位（wèi）上，从高处向下（xià）俯拍（pāi）被摄体，最典型（xíng）的是（shì）航拍或（huò）俯瞰。俯（fǔ）拍通（tōng）常用来展现全貌告（gào）知环境。但（dàn）俯（fǔ）拍的被摄体常（cháng）常显得藐小、无助（zhù），给人以凄（qī）凉之感，因而常带贬意。
歪斜角
先使被摄体与视平线成（chéng）必定视（shì）点，再改动取景框中水平线的方位（wèi），便可得到这种（zhǒng）歪斜的和不（bú）安定的画面效果。这（zhè）种画面有时（shí）能够使（shǐ）人感触诙谐或不行捉摸。
片面拍照角
也称片面（miàn）镜头。即是将开麦拉置于影片中某个人物的视点上（shàng），以该人物的（de）感（gǎn）触（chù）向（xiàng）观众告知或展现（xiàn）景象。片面镜（jìng）头常用（yòng）来体现特定（dìng）人物的（de）特定（dìng）感触（chù），带有激（jī）烈的片面颜色。
客观拍照角
相关于片面镜头来讲，以客观拍照角拍照（zhào）的镜（jìng）头（tóu）称为客观镜（jìng）头，客观镜头（tóu）则尽量从客（kè）观视点来叙（xù）说和（hé）体现内容（róng），较为镇定、从容，较少强加于人，片面豪情颜色不强，通常能给观众一种（zhǒng）客观（guān）的形（xíng）象。本来，客观拍射角也是创作者及导演精（jīng）心设计的（de），所以也被称为是（shì）导演（yǎn）的视点。
(3)镜（jìng）头的（de）移动
运动是（shì）影视广告艺术最大的（de）利益，是传达消息的首（shǒu）要（yào）方法，也是差异于（yú）别的（de）外型艺术（shù）方式的根（gēn）本属性之（zhī）一。本来，所谓镜头的运动与人眼（yǎn）的视觉运动十（shí）分相（xiàng）似，并不难于理解。运动镜头（tóu）品种许多，常常是以模拟（nǐ）人视觉感触（chù）为首（shǒu）要方式，其（qí）中有（yǒu）推（tuī）、拉、摇、移（yí）、跟（gēn），等等。镜头的各种运动都带有（yǒu）必定的倾向性，因而能（néng）极（jí）好地（dì）传达创作者的（de）思维与豪情。
推
即是被摄体不动（dòng），开（kāi）麦拉的变（biàn）焦距（jù）镜头（tóu）向主体推动的（de）接连画面。跟着（zhe）开麦拉镜头（tóu）向前（qián）推动（dòng），被摄体在画面中逐步变大（dà），构成逐步挨近（jìn）方针的感触。一起（qǐ），观众的注意力也就会逐（zhú）步被引导过来。推（tuī）镜头（tóu）的（de）效果很像双（shuāng）眼视野的前移与（yǔ）集中，它能（néng）使所（suǒ）要着重的人或（huò）物从全部环境中（zhōng）突显出来。“推”能够用（yòng）来着重部（bù）分与全（quán）体的联系，一起也常常带（dài）有（yǒu）片面颜色，越是急推则越是片面性越强，而面（miàn）临（lín）被摄主（zhǔ）体的（de）缓推则能导（dǎo）致受众（zhòng）注（zhù）意和猜测，比方下面一则麦（mài）当劳汉堡的（de）电视广告拍照成功运用镜头缓推的方法就很有视觉（jiào）的诱导力。
拉
它在技能操作上与推（tuī）镜头恰好相反，是由部分到全（quán）体（tǐ），使人有远离方（fāng）针的感触（chù）。在心情上（shàng），它比（bǐ）推（tuī）镜头更能吸引（yǐn）人的注（zhù）意（yì）力，有（yǒu）时还极具（jù）悬念感和神（shén）秘感。拉镜头也相（xiàng）同具（jù）有激烈的片（piàn）面倾向。
摇
拍照时，开麦拉机位不变，仅仅镜（jìng）头轴（zhóu）线方向发生（shēng）改变，机身作上下、左（zuǒ）右（yòu）、旋转等运动。摇镜头包括水平方向运动的左右摇，沿（yán）笔直方向运动的上下摇，以及上下左右相结合的（de）复合摇。摇拍使人（rén）发生双眼在一个定（dìng）点上环顾四周的感触，它能够盯梢运动物体、展现环境（jìng）、烘托心（xīn）情、营造（zào）氛（fēn）围。
移
指开麦拉边移动边拍照。这么拍照尤如在跋（bá）涉中对事物进行调查，画（huà）面能给人（rén）以巡视或展（zhǎn）现的感触。移拍（pāi）镜头能（néng）够灵敏地（dì）进（jìn）行（háng）局面调度，更有效地表（biǎo）达空间（jiān）概念。由（yóu）于机位的移动，移拍（pāi）所发生的运动感很强，一起又具（jù）有必定的接连性和完好性，因而，它是影视广（guǎng）告艺术体现的首要方（fāng）法。
跟
指开麦（mài）拉跟跟着运动的被摄体进行（háng）拍照。跟（gēn）拍的（de）方式尽（jìn）管多种多样，但都是（shì）跟跟着动态中的（de）被摄（shè）主体（tǐ）同（tóng）步（bù）移动，这（zhè）么，被（bèi）摄主体一直（zhí）处（chù）于画面当中而背（bèi）景却（què）不断地（dì）改变（biàn）。跟拍（pāi）通常（cháng）是用来告知被摄体的运（yùn）动方向（xiàng）、速度和姿势（shì）的，常常具有（yǒu）很激烈的（de）视觉追随感（gǎn）。
长镜头
较（jiào）长时（shí）刻接连拍（pāi）照的镜（jìng）头称之（zhī）为长镜（jìng）头。亦即从开机到关（guān）机之间的时刻对比长，长镜（jìng）头在影视广告拍照的进（jìn）程中景别、景深也能够恣意（yì）改变。长镜头能（néng）够得到（dào）一段较长时刻（kè）的镜（jìng）头画面，但长短也是相（xiàng）对的，并没有一个绝（jué）对的标准

06-28